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近日，市场研究机构魔镜发布了上半年美妆趋势研究报告，数据显示，尽管面临消费行业趋势变化，上半年美妆市场依然实现正增长，主流电商平台中，淘宝销售额达到1143.97亿元，领先优势明显，依然是美妆行业经营的主阵地。

报告显示，与往年类似，上半年美妆销售的爆发期在今年618期间如期来临。其中5月和6月的加总销售数据，淘宝天猫平台的总销售额为470.37亿元，抖音销售额为259.41亿元。此前，曾有市场消息传出，称抖音在5月美妆销售超越淘宝。对此，魔镜分析指出，由于各家平台的销售周期不同，销售波峰略有不同，其中淘宝5月份是预售期，GMV计入6月，一增一减，才产生了抖音超过淘系的消息。

根据魔镜数据，6月淘宝天猫平台美妆GMV为337亿，抖音为128亿，淘宝领先优势明显。综合5月份。而1-4月，淘系与抖音美妆GMV的比值在1.5倍到2倍之间。

除了平台侧的稳定增长，上半年美妆市场在品类和品牌方面也呈现出一些新趋势特点。国货、新品牌发展稳步抬头，各家品牌在肤质细分、功效成分等领域不断发力。

根据魔镜今年618期间对20个国产品牌进行数据监测，头部国产品牌均围绕功效-成分-人群的逻辑建立产品矩阵，或背靠大型原料商，有核心专利原料/成分加持，或主打敏皮、医美术后特殊场景的修护为主。其中可复美凭借重组胶原蛋白成分主打敏感、医美术后的修护场景，6月销售额约3亿元，同比增长超570%。

此外，尽管2022年以来国货彩妆表现出增长乏力，今年618仍然有一些国货彩妆品牌保持增长，其中花西子的市场规模最大，约2.1亿元，同比增长19.3%，直播等电商等渠道对于销售增长贡献明显。

值得关注的是，与一些品牌高频出新或造型的现象相反，部分消费者更享受极简主义，“一盘腮红或眼影用全脸，针对心智更加成熟的消费者，彩妆重回日常需求，缺少讨好感的简洁外观、产品设计更易获得好感”。

除了传统美妆品类，居家轻医美也成为热门赛道，其中国货品牌表现抢眼，在性价比和差异化方面优势明显。以美容仪为例，无论在淘宝天猫平台，还是其他社交平台，都已经成为热门赛道。数据显示，淘宝天猫的美容院市场规模接近35亿元，其中受供应链成本降低、国产品牌陆续进入影响，中端价位段2000-5000元价位段增速最快，5000元以上高端产品份额减少。

此外，小众赛道LED美容仪正在以超50倍的增速成长，表现出极高的增长潜力，大排灯和面膜仪是主要热卖产品形态，产品主打美白嫩肤、淡化痘印、控油祛痘等多模式和功能。